抢夺用户睡眠时间 世界杯是桩稳赚不赔的生意
作者:健康常识网来源:未知时间:2018-07-11
抢夺用户睡眠时间 世界杯是桩稳赚不赔的生意

 “我们的终极对手是睡眠。”今年4月的优酷春集上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东如此定义视频平台的竞争。一个多月后,优酷成为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台,后者成为今年暑期乃至全年唯一能够让大量用户牺牲睡眠的爆款内容。
 
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    日前,根据QuestMobile提供的数据显示,在7月6日晚22:00到7月7日早上6:00这个时段,优酷APP活跃用户最高近1500万,在法国对乌拉圭的比赛中达到峰值。在该时段,优酷APP是优爱腾三家主流视频平台中活跃用户数最高的。
 
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    从数据上来看,显然四年一次的盛宴对于普通用户的吸引高过了睡眠。QuestMobile数据显示,6月23日优酷APP的日活跃用户数突破一亿大关,并在6月26日之后稳定维持在过亿量级。夜间活跃用户数上,优酷APP在优爱腾三家中也占有绝对优势。
 
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    “体育和综艺、影视内容最大的区别就是体育的IP价值恒定,(效果)是可以预期的。” 名嘴刘建宏在接受媒体采访时表示,他亲历了20多年来体育内容在中国的发展,今年是第一次在网络直播平台参与世界杯内容的制作。
 
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    “内容平台一定是内容为王,你有好内容就在竞争中占据主动。”刘建宏表示,“你买世界杯的时候不用担心这个东西成不成,一定成。你只需要考虑一件事,你能不能接受和承担这个价格,你愿意承担就不用担心它的效果,它的效果一定在这。”

    而世界杯给优酷的带动效果,从数据上已经佐证了刘建宏所说,买世界杯是门稳赚不赔的生意。至于价格,其核心问题仍然在于平台是否有能力去承担,以及接下内容之后如何最大化地释放内容的价值。而本届世界杯,对于世界杯IP本身和视频平台来说都是一个转折点。

    今年,在移动互联网进入高速时代的前提下,优酷作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台,利用阿里云和优酷技术团队的优势,解决了卡顿、清晰度低的用户痛点,直观降低了手机观看世界杯直播的壁垒。“八年前人们通过手机看视频是很难的,但是八年后手机看视频几乎是所有人生活的一个常态了。”刘建宏表示。

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