第五人格的下一个增长机会，抽象之后的策略布局

《第五人格》靠抽象出圈爆火后，开始积极备战下一个增长机会。游戏公司正在探索新的发展策略，包括推出新玩法、加强游戏体验、拓展海外市场等。他们也在积极与社交媒体平台合作，扩大游戏的影响力和知名度。通过这些努力，他们希望能够为玩家带来更好的游戏体验，并进一步推动游戏的增长和发展。

近期，有关《第五人格》数据波动的讨论悄然兴起，对此前段时间网易高管在财报电话会议中透露了一个重要信息：今年暑期，《第五人格》受到了竞品的短暂冲击，主要集中在二三线城市的大众用户中，但开学季后这一影响已经消退，并且游戏在9月创下了历年同期的数据新高。

这并非《第五人格》首次面对挑战。自2018年上线以来，市面上陆续出现了多款游戏向《第五人格》所在的非对称竞技赛道发起冲击，最终还是《第五人格》笑到了最后，并且从最初的玩法型产品成功蜕变成兼具内容型产品的行业标杆。在竞争日益激烈的游戏市场，《第五人格》的表现也成为了观察网易游戏长青战略的一个重要窗口。

近两个月iOS收入同比增长27.9%

《第五人格》在经过暑期档的短暂波动之后，收入数据再创同期历史新高。虽然网易高管没有提及具体的数据，但据Sensor Tower估算，《第五人格》在9-10月的国内iOS端收入总和实现了同比27.9%的增长。需要特别指出的是，包括《第五人格》在内的相当一部分网易游戏玩家会选择通过网易官方渠道充值，考虑到这一因素，因此其实际增长幅度会更高。

这一成绩的背后，离不开两大核心支撑：一是「非对称竞技」这一稀缺玩法本身的吸引力；二是游戏在角色塑造与剧情构建上的持续深耕。玩家因玩法而来，却因内容留下——这正是《第五人格》能够持续沉淀用户、形成良性内容生态的关键。

一个直观的例证是：各大内容平台上，涌现大量围绕游戏角色与剧情的同人创作和深度解析，甚至催生了一批专门以剧情解读的垂类创作者。这些由游戏内容激发、由玩家自发传播的二创，持续为游戏生态注入活力，也让《第五人格》在一次次破圈之后仍能保持长期热度。

最近《第五人格》新赛季的推出，再次点燃了玩家对游戏内容的关注与讨论。

9月，游戏为幻灯师推出了全新的时装外观「于此岸赴宴」，并为此制作了专属的故事视频。有玩家解析道，其设计灵感来源于比利时作家创作的儿童剧《青鸟》，这也是游戏中不太常见、相对轻松的故事。从中体现出《第五人格》正在不断尝试新的创作风格，以满足玩家多样化的需求。

包括游戏新推出的监管者角色「女王蜂」，其故事延续了求生者昆虫学者梅莉的剧情，展现角色从脆弱到坚韧的蜕变历程。「女王蜂」孱弱的身体外观和不屈的精神内核形成了极具张力的反差，激发了玩家深入了解角色背景的意愿，从而与角色产生更深度的情感连接。

玩家对角色塑造的认可，早在实际体验前便已显现。10月17日第四十一赛季线瞻直播期间，游戏相关话题六次登上微博热搜；11月初发布的「女王蜂」角色故事视频，不仅登上B站游戏区TOP19，更跻身全站热搜TOP2，播放量突破150万。

玩家不仅讨论剧情，也热衷于分析叙事手法。例如，有观点指出梅莉并非传统意义上的「爽文大女主」，她曾有软弱的过去，却在复仇路上逐渐觉醒——这种复杂而立体的角色塑造，使玩家在解读过程中与角色产生更深共鸣。

《第五人格》为了以更加精进的形式讲述角色故事，还制作了《昨日之笼》的真人宣传片视频，在B站上获得了累计超过130万的播放量。视频更直观地展现了梅莉从迷茫到找寻本我的转变过程，在演员的演绎下有效地传达出角色背后的情绪变化。

这并非《第五人格》首次制作真人宣传片内容。例如此前2023年10月的《记忆余烬·下篇》获得了55.6万的播放量、2024年11月的《喧嚣再起》获得了88万的播放量。从中对比可以感受到，随着《第五人格》的用户数量越来越庞大，这种叙事形式也越来越受到玩家们的欢迎。

相比于市面上多数产品仍停留在玩法迭代与皮肤更新的浅层内容竞争，《第五人格》已构建起以「角色叙事」为核心、融合多媒介IP开发与玩家共创的深度内容生态。

也正是因为《第五人格》扎实的角色塑造与叙事能力，不断激发玩家的情感投入与创作热情，进而形成「内容吸引—情感认同—付费支持」的健康循环，为长线运营奠定坚实基础。

暑期波动并未影响全年内容节奏

正因为《第五人格》的火爆和角色、故事等内容离不开关系，所以游戏数据在一年中的周期性波动和许多游戏稍有差别——不同于传统认知中的暑期是游戏旺季，《第五人格》的发力期往往集中在上半年。

例如2019年末，游戏便凭借春节版本实现用户量级跃升；后续通过4月周年庆、「演绎之星」和「宁芙奖」投票等活动，形成稳定的年度数据峰值。

今年同样如此：《第五人格》在Q1创下了季度收入的历史新高，在7周年活动期间全球注册用户突破4亿，均得益于上半年的一系列重要产品节点。

今年《第五人格》在春节版本中进行了大量内容更新。比如游戏延续了非遗内容的合作项目，制作了与中国唐代的唐三彩文化相关的时装内容，包括「医生-司药」「渔女-瑶彩」「牛仔-谪仙」等，继与川剧文化合作之后再一次创作了兼具中国传统文化特色和美感的时装外观。

时装设计的过程中体现了内容创作和传统习俗的贴合度。游戏将三名角色包装成各自梦想的样子，结合春节背景围绕一场宴会展开，分别扮演了「赴宴的客人」「布置宴会的乐佣」「未被邀请的圉官」。在外观受欢迎的同时，新内容也依然反映《第五人格》创作思路。

1月上新的求生者「气象学家」温迪·福特在丰富了游戏故事内容之余，还在玩法层面带来了更多的可玩性。气象学家可以根据地形和实际情况来释放天气催化剂，从而推开监管者或辅助队友，技能效果相对比较全面。同期推出的角色时装「采风的仙灵」则以月亮、连衣裙、玻璃瓶作为设计要素，其慵懒而灵动的外观也受到玩家们的好评。

《第五人格》在春节档期间还维持了密集的联动动作。包括和B.Duck展开了第二弹的复刻联动、和国漫《时光代理人》的第二弹联动、和《福尔摩斯》的联动、和轻度游戏《贪吃蛇大作战》的联动等。游戏通过多个角度实现了跨界合作，从而促成进一步破圈。

在后续的周年庆版本中，《第五人格》则把重点放在了玩家体验优化上：精华保底从250抽下调至200抽、延长六折时装卡有效期、赠送折扣券等，显示出对玩家反馈的积极响应。

而「演绎之星」与「宁芙奖」这两大由玩家投票决定角色新时装归属的年度活动，同样集中于上半年。玩家通过参与对局、收集图鉴等方式争取投票机会，为自己支持的角色积极拉票——这份源于角色魅力的热情，成为游戏热度的重要推力。

在游戏内容推新和体验升级的助力下，《第五人格》在今年上半年实现了环比收入的增长。下半年以来，在缺少重磅活动的前提下，虽然相较上半年有一些波动，但在9月仍然创造了同比的新高。这样的表现，应该是符合产品对全年内容规划和走势的预期。网易财报电话会议中亦可找到线索，高管回应表示，Q4历来不是《第五人格》的旺季，团队正专注于为春节准备新的内容和营销活动。

为了后续的春节版本内容能够更好地承载玩家群体的游戏需求，这段时间《第五人格》也在不断完善游戏的基建部分。

《第五人格》在周期性举办的卧谈会Q&A中透露道，新引擎预计会在今年12月份上线，包括在战斗平衡性方面，产品也承诺对于玩家反馈的部分角色失衡的问题进行评估和调整，这些都在为即将到来的春节档进行铺垫。

另外，游戏将于12月举行春节版本的前瞻直播。参考往年节奏，接下来的春节档或许将成为《第五人格》再创峰值的新机会。

七年沉淀，构建不可复制的玩家文化

回顾《第五人格》上线七年来的发展历程，游戏并非一帆风顺。

《第五人格》于2014年立项，项目最早于2014年立项，从初期偏写实的恐怖风格转向更具普适性的「布偶式」画风，目标一直是成为大DAU产品。2018年凭借非对称竞技与哥特美学一炮而红，但热度回落后并未立即达成DAU目标。2021年，游戏数据甚至跌至谷底，主策坦言当时「首要目标是维持生存」。

转折来自于团队对内容路线的坚定投入：为每个角色制作专属PV、角色曲等，不断拓展故事与人设维度，以满足玩家对深度内容体验的需求。

经过数年自发成长，玩家生态已成为游戏最稳固的基石。近年来，官方也更加重视对创作者生态的扶持：例如在周年期间设立「年度UP奖」，表彰优秀直播与二创作者，推动内容生态正向循环。

2024年，《第五人格》迎来新一轮爆发，其催化剂正是来自玩家的大量二创破圈，并逐步沉淀为游戏独有的玩家文化。据巨量指数显示，游戏品牌搜索指数在2024年显著飙升，与收入回暖形成呼应。

至今，各大平台上活跃着大量《第五人格》创作者，从Cosplay剧情演绎、舞蹈视频，到动画绘制、模型复刻——多维度的二创内容不断拓展游戏的文化边界。

在抖音上，相关话题#第五人格是一种精神状态 #玩得就是第五人格 等都累计有超过数十亿次的播放量，足以感受到《第五人格》「整活」文化的破圈程度。今年游戏还首次和抖音合作举办了第五人格玩家整活大赛，进一步鼓励玩家创作更多整活内容。随着更多创作者参与到生态建设中，也将为《第五人格》建立起坚实的内容护城河。

如今，《第五人格》已迈入内容驱动增长的新阶段：持续丰富的角色与故事体系，为玩家提供深度的情感承载；而活跃、自发的玩家社区，则成为游戏维持长期热度的核心壁垒。

在竞争日趋同质化的市场环境中，不少产品试图以玩法多样性或短期内容增量吸引用户，却往往缺乏真正打动玩家的情感内核。《第五人格》则用七年的实践表明：唯有扎实的角色塑造、持续的内容深耕，以及由玩家共创的文化生态，才能构筑真正的竞争壁垒。

正如网易在财报中所强调的：公司对长青项目始终秉持长期主义，不只追求一时热度，更看重产品的持续进化能力。《第五人格》正是这一战略的典型代表——它或许会面临波动与挑战，但其在内容质量、角色深度与玩家黏性上建立的根基，已使其远远超越同类竞品，稳步走向下一个七年。

（转载自游戏新知）