顾祥悦，白酒市场疲软，茅台王子酒焕新升级引领行业新风潮

今世缘董事长顾祥悦表示，白酒消费需求仍显疲软。茅台王子酒两大核心产品进行了焕新升级。这一消息来自酒业早参，表明当前酒类市场在面临挑战的同时也在不断进行产品创新和升级。

丨2025年11月27日 星期四丨

NO.1 今世缘董事长顾祥悦：白酒消费需求仍显疲软

11月26日，在今世缘三季度业绩说明会上，今世缘董事长、总经理顾祥悦表示，展望未来，宏观环境依然复杂，白酒消费需求仍显疲软，市场竞争非常激烈。面对这一背景，今世缘将科学研判形势，辩证看待挑战与机遇，紧跟行业变化趋势，坚定战略方向，统筹质量与规模，优化资源配置，把握发展节奏，努力在压力中挖掘潜力，在调整中开拓新局。

点评：在前三季度业绩承压、高端产品动销受冲击的背景下，今世缘坚定“质量与规模统筹”方向，将通过优化产品矩阵（中端淡雅系列彰显韧性）、深化省内精耕与省外突破，缓解短期压力。这呼应了区域酒企“守基本盘+谋突围”的普遍逻辑，有助于缓解市场对其增长持续性的担忧。

NO.2 茅台王子酒两大核心产品焕新升级

近日，茅台王子酒两大核心产品——茅台王子酒（酱色）与茅台王子酒（黑金）分别于广州、河南平顶山两地同步举办全国上市发布会，共同演绎茅台王子酒品牌在产品升级、科技融合与市场战略上的全新突破。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华表示，茅台王子酒（酱色）升级，是品牌在品质提升、品牌建设、市场策略上的三重发力，将为经销体系提供更具市场竞争力的核心产品，助力渠道开拓新局面。

点评：茅台王子酒双核心产品同步焕新上市，是其深耕大众酱香赛道的关键落子，酱色款以科技赋能年轻化，黑金款卡位大众市场，形成差异化布局，为经销商提供高竞争力单品，助力系列酒冲击百亿目标，进一步夯实公司抗周期能力，为估值提供有力支撑。 

NO.3 “美酒+航空”来了？酒鬼酒与深圳航空达成战略合作

11月25日，酒鬼酒与深圳航空达成战略合作，二者围绕航空场景营销、高端客户权益联动、品牌联合推广等维度展开深度交流，将在客户权益、品牌联动、场景共创等方面展开深入合作，共同探索“美酒+航空”的跨界生态体验。

点评：酒鬼酒与深圳航空的跨界合作，释放多元增长信号。通过航空场景触达高净值客群，既强化馥郁香型品牌认知，又为高端产品开辟新渠道。此外在高端白酒转向“精神消费”的趋势下，“美酒+航空”模式有望创新场景营销路径。